:扎堆布局旗舰店，体育品paiFILA逆xikuai时尚？_资讯

分享到： | | | | 2020-6-13 10:28

曾经，kuai时尚是占据各大街tou旗舰店的主角，dan如今，却逐渐被体育品pai“逆xi”。继阿di达斯、耐克和biao马等品pai之后，重qing又将添一运动品pai旗舰店——FILA。

继阿di达斯、耐克和biao马等品pai之后，记者近日采fang了解到，重qing又将添一运动品pai旗舰店——FILA（斐乐）xi南首家5G旗舰店将落地解放bei八一广场。zi此，jin解放bei八一广场，就已有阿di达斯、耐克和biao马等7个运动品pai旗舰店布局。

FILA旗舰店落地解放bei

“重qing又将duo一家体育品pai旗舰店了。”近日，有wang友向记者爆料，运动品paiFILA（斐乐）将在重qing开she旗舰店。dui此，记者核实了解到，FILAxi南旗舰店将落地解放bei八一广场。

6月11日，记者来到解放bei看到，FILAxi南旗舰店已yu八一广场围挡。据悉，该店为双层5G旗舰店，面积800余ping米，chu了产品陈列销售外，还将包括互动体验等内容。

记者向八一广场xiang关负ze萻huo玫街な担玫昙苹�2020年8月开业。

据悉，FILA（斐乐）品paiyu1911年由FILA兄di在意大利BIELLA创li，至今已经有一百duo年li史。主要congshiwangqiu、滑雪、高尔夫、yu珈、赛车等高雅运动xiang关产品的开fa。

2009年，安踏体育以3亿duoyuancong百liguo际手中买下了FILA（斐乐）在中guo的shangbiaoshi用权和专营权。随后，bian在guo内kuai速扩张。

记者cha询fa现，目qian，FILA（斐乐）在重qing已经有55家专卖店。

旗舰店成消费流羕angang

FILA并不是首家在渝布局旗舰店的运动品pai。在此之qian，阿di达斯、耐克和biao马等运动品pai旗舰店已纷穤i谟迓涞亍�

例如，2019年7月落地八一广场的阿di达斯品pai中心，经营面积达到近5000pingfang米，是全qiu第5家、xi南首紋ei达斯品pai中心店。此qian，guo内jin北京、上hai有该品pai中心店。PUMA（biao马）旗舰店则为xi南首家FPS旗舰店。

记者注意到，zhe些旗舰店不jin在kong间上给足了消费者羓i玫奶逖椋诓返牟季稚贤鵶hi分feng富，大duo为全系列产品men店，有些还将零售店铺与创意运动体验融为一体，注重互动体验成为一大特色。

据悉，zhe些yin领消费新潮流的旗舰店，已经成为了聚集人气、激fa消费新活力的重要力量。

八一广场xiang关负ze人王jie告su记者，该shang场如今已有7家运动品pai旗舰店，经营面积占shang场的近一半，dui吸yin人气起到了关键作用——八一广场ping均每天客流量达2.6万人次，zhou末和节jia日更是翻倍。其中，约70%的客流是冲着zhe些旗舰店来的。

消费趋势生bian运动品pai逆xi

与运动品pai的kuai速布局xiangbi，kuai时尚品pai近两年却走chu了另一番行情。

记者注意到，近两年来，许duo消费者耳shu能详的品pai都在上演大撤退。

例如，2018年12月，New Look在其guanfang微信公众号、guanfang微博和天猫旗舰店宣布，关bi中guo店铺和天猫旗舰店；2019年9月，TOPSHOP也宣布退chu中guo市场；随后，Foever 21宣布正式退chu中guo市场，不jin注销了中文guanwang和天猫、京东等旗舰店，其线下店铺也全线关bi；去年，美guokuai时尚品paiGAP旗下zi品paiOld Navy也表示将退chu。近期，Esprit也an然li场……

襶ue夥舃eishangquan为例，目qian临街旗舰店中，kuai时尚品paijinsheng2家。

“我们一家老小都喜huan穿运动服，舒适也fangbian运动。i谀涂shuo昴谘」翰返某屡畇hi告su记者，chu了正式场合外，ziji基本都是运动休闲装。

dui此，零售业分析人shi李运yang表示，品pai的更迭，与大众消费xi惯bianhua息息xiang关。李运yangshuo，kuai时尚凭jie款式新ying簍ou耴uai速，此qiankuai速抢占了市场，dan随着yue来yueduo潮pai进入年轻萻huo氖觵e，再加上kuai时尚近年来在品质把控上有所放松，因此市场表现逐渐下滑。dan另一fang面，体育品pai近两年在健縟i牙砟钕拢huan洗葱峦huang疲鸾プ遚hu了qian几年的库存压力，不少品pai紧gen潮流，“fu获”了不少年轻消费者。

来zi大xing电shangping台天猫的数据也证实了zhe一dian。

据悉，今年天猫618活动首日，包括耐克、阿di达斯、安踏、安德ma、斐乐在内的5家运动品pai的成絟uan疃纪huang屏�1亿yuan。其中，耐克只用了2分59秒就蚳uang屏�1亿yuan，超过了2019年618首日所用的4分钟。安踏也称，今年618电shang数据将刷新li史。

华创证券的bao告显示，近wu年来，guo内运动xie服行业规模保持双位数增长，2019年增速达13.2%，高yu世界运动xie服行业规模增速4%。2019年，我guo运动xie服渗toulv提升至12%。danduibiaohai外成shu市场，我guo人均运动服shi消费和渗toulv仍然较低，人均消穣an嘉纆uo市场的1/12，低yu全qiu人均44.7美yuan，渗toulv亦未达到世界ping均水ping（19%）。华创证券fang面表示，随着我guo体育产业的瞙uan蟜a展，人均消费和渗toulv觴ing謝u提升，且提升kong间较大，guo内运动服shi行业觴ing蘹u保持kuai速fa展，行业提升kong间较大。

xiang关yuedu：FILA bian辑：AndRJ4

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