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时尚品牌网>资讯>两个guang州服饰企业lian手,比音le芬入股“中guo版Zara”UR

| | | | 2020-6-11 11:18

比音le芬在nian报中表shi,将通过外yan式参股deng方式,完善产业布緕hi牟遧ue,对符合发展战luede时尚品牌、品类ji新兴销shou渠daojin行投资。参股UR集团neng够与公司现有业务neng形成品牌互补,具有战lue协同、整簒ian幸底试磀e效应。未来公司将以ai时静季帧⒉敌⒅莕eng科技”为拓展穓iao颍琧ong品牌、品类ji渠daodeng方面全方位完善集团产业布局。 

虽ran中guo服饰品牌在过去十nian间xia起模仿Zarade风砨ao蒰ong者或许只URyi家

继hai澜之家后,比音le芬也kan上了beichen为“中guo版Zara”deUR。  

jin日有投资者在投资互dong平台上向高尔夫服饰品牌比音le芬Biemlfdlkk提问参股UR集团背后deyuan因,以ji后续shi否继续zeng资,引起行业对比音le芬低diao成为UR集团股东de密切关注。  

实ji上,比音le芬在4yue发布de2019nian报中jiuzeng披露,去nian已通过公司产业基金新zeng投资UR集团ji快尚时装(guang州)有限公司,chi股2.7%。不过比音le芬并未jiu参股UR集团单du发布公gao,似乎试蚸i源薭ao硓hi蚫iao。  

比音le芬在nian报中表shi,将通过外yan式参股deng方式,完善产业布緕hi牟遧ue,对符合发展战luede时尚品牌、品类ji新兴销shou渠daojin行投资。参股UR集团neng够与公司现有业务neng形成品牌互补,具有战lue协同、整簒ian幸底试磀e效应。未来公司将以ai时静季帧⒉敌⒅莕eng科技”为拓展穓iao颍琧ong品牌、品类ji渠daodeng方面全方位完善集团产业布局。  

yi直以来,UR都beichen为中guo版Zara。UR创始人李明光zeng直言URshiZarade学生。由于在日本liu本木Zara门dianshou到qi发,李明光于2006nian创立Urban Revivo(简chenUR),shou家门dian在guang州正佳guang场正式开业。

不过随着全qiu快时尚jin入转衪ui冢焓鄙xinJ絛e光环褪去,2015nianURjin行了重新定位,tui出“快奢”时尚概nian,在快时尚和轻奢之间找到平衡。  

李明光去nian在微信公zhong号LADYMAXdedu家专fang中表shi,URde快奢定位规hua旨在使用与轻奢品牌几乎同deng面料de同蔮ao沟兔堵蔮ao证在快时尚行业2.5到3倍de水平,而dazhong服饰品牌de倍率yiban在5以上,轻奢则在8以上。UR希望做到高质低价,rang消费者襶uan醩ong、更合理de价格gou买到品质更加优越de产品。  

在快时尚此前秠un俣萪e市场竞赛中,李明光认为UR在现有de速度水平上不会更快,反而将更加重视品质,借助科技debang助更hao地实现商品管理。与此同蔮ao琔R已经在伦敦建立了she计中xin,接下来计hua在纽约、巴黎、米lan还有东京建立she计中xin,旨在提高URde时尚度。为区bie于传统快时尚品牌,UR在dian铺策lue上jin行了差异hua,采用在核衝a蘱uan开she“奢侈dadian”和“千dian千面”de策lue。  

据UR透露,品牌2019niande销shou规模预计将突破50yi,计hua在2025nian将全qiudian苩ao芰kan幽壳癲e281间zeng加到600间。除了门diankuo张,多品牌yun作shiUR当前de重要策lue,去nian已经创立了yi个全新deyundong美学品牌J:GO,shi集团shou个副品牌。  

李明光表shi,UR最终deyuan景shi要成为全qiu最da时装ji时尚产业集团,打zaoyi个超过千yijide企业。2016nian,URshou家hai外门dian在新加坡来福士guang场开业。2018nian,品牌jin驻伦敦和泰guo市场。2019nian又jin驻了新加坡樟宜ji场。UR此前正式qidong“da品牌集团”战lue,以新加坡作为基点,目前jin驻了英guo和泰guo市场,未来会继续开拓美guo、法guo、日本denghai外市场,tuijin品牌guojihuajin程。    

为向消费者传递品牌新形象,此前xianshaojin行市场营销活dongdeUR于去nian9yue与美guo知mingwan偶she计师、艺shu家Andrew Yangkua界合作,在上hai兴业tai古汇开幕 “URBAN REVIVO X ANDREW YANG liang子狂欢” 沉浸式体yan展。  

虽ran中guo服饰品牌在过去十nian间xia起模仿Zarade风砨ao蒰ong者或许只URyi家。这也令UR成为中guo服饰巨头投资de萺ang哦韵螅玫街術uo最da服饰企业hai澜之家de垂qing。 

2017nian8yue,hai澜之家股份有限公司zeng宣布,通过旗下全譻hou庸窘鮤ai澜之家投资有限公司,以自有资金预付1yi元对URjin行zeng资,shou期认gou其不超过10%de股权。  

bi蔮ao琱ai澜之家正在执行复杂de品牌转型计hua,实现其形象denian轻hua改zao。hai澜之家投资URde理由与比音le芬xiang似,该公司在公gao中表shi,投资UR,shi在baochi主营业务稳定发展de前提下,通过内涵与外yan发展xiang结合,pei育新de利润zeng长点,巩固公司在行襠e赿e龙头地位。  

尽管比音le芬dedazhong知ming度xiangjiao于hai澜之家仍有距离,但这个“中guo高尔夫服饰第yi股”正在资本市场shou到热捧,成为了guo内纺服版块jin两nian细分赛dao跑出de黑马。cong2016nian12詌ue趕hen圳证交所蓌ian衵hi今,比音le芬股价累计上涨94%zhi14.96元,zong市zhi约为74yi。  

今nian第yi季度,shou疫qing和市场环境低迷影响,比音le芬营业收入同比下跌22.34%zhi3.66yi元,净利润则da跌25.27%zhi9706.34万元。但此前比音le芬已连续11个季度取得高zeng长。 

2019nian,比音le芬去nian营业zong收入同比da涨23.7%zhi18.26yi元,净利润da涨40.04%zhi4.09yi元。比音le芬表shi,业绩dezeng长主要得益于优hua营销网络建sheji供应链管理、品牌宣传li度加da、产品研发投入chi续zeng加和团队凝聚lidezeng强。  

另yi方面,越来越多消费者也开蔶i哉飧鲈趃uo内主要ji场、高铁站随处可jiande“shen秘”品牌产生兴趣。鉴于其稍显ao口de中英文mingchen,很多消费者甚zhi并不了jie这实ji蓌ian莥i个来自中guoguang州de眏iu粮叨蚍纹放啤   

2003nian,温州商人xiebing政在在guang州正式成立比音le芬公司,bi时正zhi高尔夫qiuyundong在中guode爆发期。虽ranNike、Under Armour、adidas、Pumadengyundong品牌,以jiPXG、Titleistdeng专业高尔夫品牌都提供高尔夫服饰,但shi在guo内市场,该细分赛daoxiang对空bai。

得益于中guo中产jie层dekuoda和高尔夫yundong祌an⑸罘绞絛e普ji,比音le芬切中了这yi快速蓌ian揖赫怀浞zhi南阜质谐。谧畛鮠e10nian打下了jiao为扎实de基础,并成为中guoguo家高尔夫qiu队de詀o讨畒i。  

除了在高尔夫qiu场直接开dian,比音le芬莑e剂薺i场高铁deng商务人士频fan出蟴hi慕煌ǔ【埃谇㩳ao穤hi忌先妨⒘瞬钜靐ua优势。  

不过,高尔夫yundong在中guo市场de发展并非yifan风顺。由于高尔夫qiu场高耗地、高耗水、高污ran,不合中guoguoqing,以jiyundong在dazhongxin中degui族yundongde形象,jinnian来政府陆续出台了多xiang与高尔夫行业xiang关de管控政策,使得高尔夫行业shou到政府政策、 社会yu论和yun营成本多方面de制约,发展水平jiao为滞后,在2015nian左右jin入低谷。  

或shou此影响,比音le芬diao整品牌定位,不仅限于高尔夫专业yundong服饰,而对业务jin行横向kuo张,主打高端高尔夫休xian服饰,目标qun体为高尔夫爱hao者以ji认同高尔夫文hua、着装倾向于高尔夫风格de中产收入以上消费人qun。

为此,zeng经以成shu消费者为主要客qunde比音le芬明显加强营销,蟩un笄┰济餍谴匀撕蚸in行影视剧zhi入,以jitui出故宫宫廷合作系列,传递出明显denian轻hua信号。2018nian8yue,比音le芬又tui出新品牌Carnaval de Venisewei尼斯,开qishuang品牌yun营,jin军度假旅游服饰市场。  

比音le芬jin入2020nian后dong作颇多,也侧面证实了比音le芬业务多元huade企图。今nian3yue,比音le芬在投资者互dong平台上表shi,公司襶an攵嗉襇CNjigou洽tan合作网红业务,同时在内部孵hua网红主bo。目前已tui出线上直bo、xiao红书謟hi荨⒍兑舳淌悠怠⑽⑸坛莤iao程序deng新lingshou营销方式应对疫qing。  

而在疫qing期间,比音le穣i股孀惴且接每谡趾鸵接梅阑し谡置咳詹鷑engda到10万只,医用防护服每yue产neng1万tao。公司表shi口罩、防护服将视guoji疫qing发展需求考虑出口到guo外,但强diao公司主营业务仍为品牌服装de研发she计和销shou,预计医用防护服和口誾hina鷍i销shou不会对公司生产经营产生重da影响。  

cong去nian开始,比音le芬在数zihua策lue上也做出明显转变。继去nian开she天猫旗jiandian后,比音le芬投资xiao程序SaaS软件开发云蓆i职裁卓萍迹兄诠究厣缃坏缟糖㩳ao、社交liuliang资源,对现有渠dao形成有效补充。  

该公司jin日还宣布与teng讯智慧lingshou签署战lue合作协yi,teng讯智慧lingshou将为比音le芬提供bao括智慧门dian升ji、私域liuliangyun营、商品生命周期管理dengge个领域祅a疃qun献鳎琤ang助比音le芬高效连接用户、建立数zi资产,jin行数zihuayun营。比音le芬表shi,此次合作将为公司开qiyi个全新de数zihua智慧lingshou时代。  

入股UR显ran符合比音le芬当前de业务多元hua和nian轻hua需求,不过这个靠着精耕xiaozhong市场崛起de服饰品牌必须jingti,yi旦“摊子铺得taida”失去聚焦,可neng恰恰失去了其根眏i攀啤  

UR(URBAN REVIVO) UR(URBAN REVIVO) [ 品牌中xin ]

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